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优衣库通过在线购物推动美国扩张

永利游戏网站 2018-10-11 08:07:06 永利官网游戏

(路透社) - 日本时装零售商优衣库(优衣库)正在转向电子商务,以加速其在美国的扩张,并在该市场上吸引更多知名竞争对手,如H&M和Zara

优衣库是日本快速零售有限公司的子公司,下周将推出其美国在线购物网站,作为到2020年在北美销售额达到100亿美元的关键组成部分

优衣库于2006年开设了其第一家美国商店,但是仍然只有五个地点,最近在旧金山和新泽西开设了商店,其他三个在曼哈顿

但扩张计划将全力以赴,未来几年每年新增20至30家美国门店

新的电子商务网站对于扩大其潜在客户的覆盖范围至关重要,即使新的商店已经建立

“通过现在打开这个电子商务网站,我们能够迎合美国各地的客户,”优衣库美国首席执行官Shin Odake上周接受路透社采访时表示

他拒绝透露该公司希望在线销售所代表的业务比例

快速零售公司对美国和中国等新兴市场雄心勃勃的扩张计划是在国内增长放缓的情况下实现的

该零售商的目标是到2020年将Zara,H&M和Gap Inc作为世界顶级服装零售商,并且网上购物是该目标的核心

在美国,H&M是瑞典Hennes&Mauritz SA的子公司,拥有250家门店,而西班牙公司Inditex SA的子公司Zara经营约50家.H&M和Zara,被称为“快时尚”零售商,提供时髦的服装

针对想要经常刷新衣柜的购物者的低价格

一个电子商务网站为优衣库提供了一种赶上H&M的方法,H&M最近表示它将在2013年中期推出其美国购物网站,推迟了原定于今年秋季推出的购买网站

Zara于2011年9月推出了其美国网站,而Gap的同名品牌于1997年开始提供网上购物

优衣库已经在英国,中国和日本设有电子商务网站,并将在其美国网站上使用类似的格式

推出一个成功的网站,特别是一个迎合年轻,精通技术的客户的网站,可能是令人生畏和参与

再加上订购和接收商品的交货时间比传统零售商更短的挑战,结果是时装连锁店的成本高昂且复杂

“你需要有一切照片

您需要能够放大和缩小,将图像旋转360度,“Retail Systems Research分析师Paula Rosenblum说

“当你每年将商品转向8到9次时,这是昂贵的

”这就是为什么H&M,甚至像低价零售商TJX Cos Inc的T.J.等公司

她说,Maxx是一家快速发展的美国连锁企业,尚未建立在线美国购物网站

许多时尚连锁店通过在线提供店内商品的一小部分来解决这些问题

他们还创建在线独家

尽管如此,Odake说优衣库的美国网站将提供其商店所做的一切,以及额外的尺寸和适合少数项目,如男士超轻羽绒服或女士灯芯绒紧身裤

“基本上,我们的电子商务和我们的商店体验应该是一样的,”他说

uniqlo.com网站由法国广告公司Publicis Groupe的Razorfish和Digitas设计,将根据客户的偏好和之前的购买情况提供推荐引擎

Phil Wahba在纽约报道;由Bernard Orr和Bernadette Baum编辑

作者:溥检

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